Telegram стремительно развивается как площадка для продвижения бизнеса. С запуском Telegram Ads у предпринимателей, маркетологов и владельцев каналов появилась возможность легально размещать рекламу внутри мессенджера. В этой статье я расскажу, как запустить своё первое рекламное объявление через Telegram Ads, даже если у вас нет опыта.
Что такое Telegram Ads?
Telegram Ads — это официальная рекламная платформа Telegram, с помощью которой можно размещать объявления в популярных публичных каналах с аудиторией от 1 000 подписчиков.
Услуги реселлера
Telegram Ads пока недоступна для малого бизнеса напрямую — минимальное пополнение рекламного кабинета начинается от €100 000. Однако вы можете работать через официальных партнёров (реселлеров), которые позволяют запускать рекламу от небольших бюджетов. Популярные реселлеры: Click.ru, Telega.io, Epicstars, Click-Dealer
Один из удобных вариантов, которым я пользовался сам — это платформа «Маркетолог PRO» от Еламы, где можно просто и быстро настроить рекламу в Telegram Ads с минимальным бюджетом, даже если вы не специалист по таргету.
Один из удобных вариантов, которым я пользовался сам — это платформа «Маркетолог PRO» от Еламы, где можно просто и быстро настроить рекламу в Telegram Ads с минимальным бюджетом, даже если вы не специалист по таргету.
Ранее я рассказывал о типах аккаунтов и как запустить в аккаунт в "Маркетолог PRO". После того, как вы создали аккаунт "Маркетолог PRO", вам станет доступен интерфейс рекламного кабинета Telegram Ads. В нем нет сложной структуры кампаний, как в Facebook, Google или Яндекс Директ. Всё намного проще.
Что нужно для запуска объявления:
По умолчанию мы находимся в разделе "Управление". Нажимаем на "Создать объявление".
В выпавшем подменю выбираем "Обычное создание"
Открывается редактор создания объявления. На первом этапе выбираем аккаунт, при клике на окошко "Аккаунт" он выпадет по умолчанию.
После того, как аккаунт выбран, автоматически отобразятся остальные поля редактора объявления.
Итак расскажу по-порядку о каждом параметре в настройках редактора:
Название объявления. Отображается только в списке рекламных объявлений, в самой рекламе нигде показываться не будет. Так что можете назвать так, как вам удобно.
Текст объявления. Есть ограничение 160 символов. Это тот основной текст, который будет показываться в рекламном объявлении.
URL. Сюда добавляем ссылку, куда будет попадать пользователь с рекламного объявления. Вы можете добавить либо ссылку на свой телеграм-канал (или конкретный пост в своем телеграм-канале), либо на сайт. Если добавляете ссылку на телеграм-канал, то под рекламным объявлением отобразится кнопка "Перейти в канал".
На скриншоте выше под вставленной ссылкой вы видите сообщение "Обратите внимание, аудитория канала меньше 1000 подписчиков. То есть рекламировать можно только телеграм-каналы свыше 1000 подписчиков. Если добавите ссылку на сайт, то будет отображена кнопка "Открыть сайт".
Важно! Если вы ставите ссылку на сайт, то рекомендую сразу добавить в ссылку ютм-метки для того, чтобы в дальнейшем можно было отслеживать источник трафика в Яндекс Метрике
Далее есть тумблер "Показать картинку". При включении данного параметра напротив объявления отобразится небольшая картинка. Можно, например, добавить логотип. Но, как вы видите на скриншоте ниже, в случае выбора этого параметра, выходит сообщение о том, что при добавлении картинки CPM вырастет на 30%. Лично я сам этой функцией не пользуюсь, предпочитаю размещать только текст. Считаю не сильно оправданным увеличение стоимости размещения за счет небольшой картинки, которая (опять-таки по моему мнению) не сильно увеличит привлекательность объявления. Но у вас будет свой опыт и, возможно, свои выводы.
CPM. Здесь вы можете свою стоимость в евро за 1000 показов. Я обычно ставлю 2 евро, считая это оптимальной суммой для корректного запуска объявления.
Стартовый бюджет. Установите тот бюджет, который вы готовы потратить на данное рекламное объявление.
Дневной бюджет. Чтобы после запуска у вас не слился весь бюджет за один день, настоятельно рекомендую установить дневное ограничение по бюджету, это может быть и 10 и 20 евро, и любая другая сумма. Смысл дневного ограничения в том, что запустив объявление и потратив небольшую сумму за день, вы можете сделать первые выводы по эффективности. Если результаты вас не устроят, то вы всегда можете отключить данное объявление.
Далее переходим к выбору типа таргетинга.
Тип таргетинга. На выбор можно выбрать следующие варианты: поиск, боты, пользователи, каналы.
Поиск. При выборе типа "Поиск" ваше объявление будет показываться по ключевым словам. То есть реклама будет показываться тем пользователям в телеграме, кто в поисковой строке телеграма вводит тот или иной запрос.
Боты. В данном случае можно указать URL определенных телеграм-ботов. И ваше объявление будет показываться пользователям данного бота.
Пользователи. Здесь можно выбрать страны, города, целевые языки канала, целевые тематики / исключить тематики, можно выбрать телеграм-каналы / исключить телеграм-каналы, также можно поставить галочку "исключить каналы с тематикой "Политические новости и происшествия", либо выбрать "показывать только в них". Также можно добавить свою аудиторию, о чем я расскажу в следующих материалах.
Важно! Не обязательно выбирать все настройки сразу в таргетинге "Пользователи". Например можно выбрать только страну и определенные телеграм-каналы. В этом случае объявление будет показано пользователям выбранных телеграм-каналов, находящихся в данный момент в выбранной стране. То есть чем больше настроек вы выберите, тем Уже будет вся настройка.
Также можно выбрать тип устройства, но лучше оставить "Все устройства", чтобы не сужать места показов объявления.
Каналы. Здесь вы можете выбрать показ на телеграм-каналы. Если вы указываете в настройках только конкретные телеграм-каналы без других настроек, то объявление будет показано именно в них.
В чем разница Между настройкой в таргетинге "Пользователи" и в таргетинге "Каналы" на телеграм-каналы? В первом случае ваше объявление будет показываться только подписчикам выбранных телеграм-каналов (то есть ваша реклама может догнать их в любом другом телеграм-канале, который они просматривают). А во втором случае ваше объявление будет показано именно в выбранном телеграм-канале, вне зависимости кто сейчас просматривает в нем контент - подписчики или случайные посетители.
Также можно выбрать рекламу с показом на телеграм-каналы по определенным целевым тематикам. При этом даже не обязательно указывать телеграм-каналы, а только тематику. Мое мнение, лучше выбирать показ на конкретные телеграм-каналы, нежели на целевые тематики, так как во втором случае есть вероятность того, что вы не попадете в свою аудиторию. У телеграма свои специфические параметры определения тематики телеграм-каналов.
Можно выбрать и телеграм-каналы и целевые тематики, но я так не делал. Думаю, при выборе телеграм-канала необязательно добавлять еще и целевую тематику. Смысла в этом не вижу.
После того, как вы настроили таргетинг поставьте статус объявления на "Активно", чтобы после публикации оно сразу ушло на модерацию. В параметре ERID укажите "Сгенерировать". Ниже добавьте краткое описание - расскажите немного о своей компании, чем занимается. Далее выбираете нужную товарную категорию. После этого нажимаете "Создать объявление". Всё. Затем рекламное объявление уйдет на модерацию и вы увидите его в списке объявлений в интерфейсе рекламного кабинета Telegram Ads.
По моему опыту, модерация объявления в среднем может занимать около 3 часов. Следите за изменениями статуса объявления хотя бы каждые полчаса. Дело в том, что в отличие от того же Яндекс Директа, статус объявления не отображается в списке объявлений. Чтобы этот статус увидеть, необходимо кликнуть на иконку "глаз".
Заключение
Telegram Ads — перспективный инструмент для продвижения в экосистеме Telegram. Даже если вы не крупный рекламодатель, уже сейчас можно тестировать формат через реселлеров с минимальными вложениями. Главное — понимать свою аудиторию и давать ей полезный, уместный контент.
Готовы запустить первую рекламу? Начните с небольшого бюджета и протестируйте разные форматы объявлений — Telegram может удивить своей эффективностью!
