Чек-лист для запуска email-рассылки
Представляю вам пошаговый чек-лист, который поможет корректно подготовиться к отправке рассылки и избежать распространённых ошибок: от юридических нюансов до технической настройки.
1. Добавьте галочку согласия на обработку данных
Перед загрузкой базы контактов важно убедиться, что все формы на сайте (поп-апы, формы подписки, заявки) содержат чекбокс согласия на обработку персональных данных.
Это необходимо:
- для соблюдения закона (152-ФЗ),
- для корректной интеграции с системами автоматизации (например, Mindbox),
- для законного использования базы в email-рассылках.
Без этого согласия база может быть признана нелегитимной.
2. Настройте аутентификацию домена
Чтобы письма не попадали в спам и воспринимались как надёжные, нужно настроить аутентификацию отправителя.
В Unisender это делается через личный кабинет — раздел «Настройки аккаунта» → «Аутентификация отправителя». Настраиваются следующие записи:
- SPF
- DKIM
- DMARC
Подробную инструкцию я напишу в отдельной статье.
3. Протестируйте письмо через mail-tester
Перед отправкой рассылки рекомендуется проверить письмо на технические ошибки и вероятность попадания в спам.
Что нужно сделать:
- Создайте письмо.
- Отправьте тестовую версию на адрес:
- test-4zlzgmhpv@srv1.mail-tester.com
- Перейдите на mail-tester.com и посмотрите результат проверки.
Оценка от 9 до 10 баллов говорит о хорошей подготовке письма.
4. Убедитесь, что в письме есть ссылка на отписку
Например, сервис Unisender автоматически вставляет ссылку на отписку в шаблоны писем. Однако важно проверить:
- не удалена ли она вручную,
- корректно ли отображается,
- ведёт ли на рабочую страницу отписки.
Отсутствие такой ссылки нарушает правила сервиса и законодательства, а также повышает вероятность попадания в спам.
5. Добавьте alt-атрибуты ко всем изображениям
Каждое изображение в письме должно содержать alt-текст — короткое описание, которое отображается, если картинка не загружается.
Это:
- повышает доступность,
- улучшает восприятие письма,
- влияет на доставляемость.
В Unisender alt-тексты можно добавить прямо при загрузке или редактировании изображения.
Итоговый чек-лист перед отправкой:
- Формы содержат галочку согласия на обработку данных
- Настроена аутентификация домена (SPF, DKIM, DMARC)
- Письмо протестировано через mail-tester
- В письме есть корректная ссылка на отписку
- У всех изображений добавлены alt-атрибуты
Если все пункты выполнены — можно запускать рассылку.
