Помню, как на одном из собеседований мне задали на вид простой вопрос: "Какие настройки важнее в рекламной кампании Яндекс Директа - группы объявлений или самой кампании?"
Когда только начинаешь разбираться в Яндекс Директе, кажется, что всё логично и просто: есть кампания, внутри неё — группы, а в группах — объявления. Настроил что-то в кампании — и готово, всё должно работать. А вот и нет.
⚠️ Это одна из самых частых ловушек, в которую попадают начинающие интернет-маркетологи.
На первый взгляд неочевидно, но не все настройки одинаково важны. Некоторые из них могут быть «перекрыты» другими — и если вы этого не знаете, ваша реклама может показываться не тому, не тогда и не так, как вы планировали.
Главное правило: кто главный?
В Яндекс Директе работает простое, но важное правило:
Чем ниже уровень настройки — тем выше её приоритет.
Проще говоря:
- Объявление → самое приоритетное
- Группа объявлений → перекрывает кампанию
- Кампания → базовые параметры, но наименьший приоритет
Разбираем на примерах
Корректировки ставок
- В кампании вы задали: мужчины 25–34 → +20%
- В группе: те же мужчины → +50%
- А в самом объявлении: те же мужчины → +70%
Какая корректировка сработает? Конечно же, +70% — из самого объявления. Остальные просто игнорируются.
Время показа
- Кампания: 9:00–21:00
- Группа: 10:00–18:00
- Объявление: 12:00–17:00
И вот ваша реклама будет показываться только с 12 до 17. Почему? Потому что объявление — приоритетнее всех.
Структура в Директе: кто кому подчиняется
Вот как выглядит иерархия:
Кампания → Группа объявлений → Объявление
Каждый уровень добавляет или уточняет настройки. Но когда параметры пересекаются — срабатывают те, что ближе к "земле", то есть к объявлению.
Частые ошибки и как их избежать
Ошибка №1: настроили всё в кампании и думаете, что этого достаточно.
Ошибка №2: скопировали группу с другим таргетингом, но забыли поправить настройки в объявлении.
Ошибка №3: не понимаете, почему кампания не работает, хотя в интерфейсе всё "вроде как" правильно.
Что делать:
- Всегда проверяйте настройки на всех трёх уровнях.
- Используйте шаблоны, чек-листы или Excel-выгрузки, чтобы не потерять важные параметры.
- Раз в неделю делайте ревизию активных кампаний. Особенно если работаете в команде и кто-то ещё мог что-то поменять.
Таблица — что где задаётся и кто кого перекрывает
Вывод
Всё просто:
Настройки объявления > настройки группы > настройки кампании.
Запомните это как формулу.
Потому что одна строка в интерфейсе может кардинально изменить результат — и хорошо, если вы это заметите до того, как сольётся бюджет.
